Кластеризация общества на «свой/чужой»: с шашлыками – в Инстаграм, с политикой – в Facebook или Твиттер.

16.05.2019

Как люди так быстро различают своих и чужих? Достаточно нескольких сказанных фраз и мы моментально судим о человеке: интересный или зануда, романтичный или практичный, любитель кошек или садовод. Помогает нам в этом тезаурус (набор слов, используемый человеком в речи), акценты, ударения, формулировка фраз и прочее.

Благодаря новому исследованию от экспертов Noosphere Technologies теперь можно судить не об одном человеке, а сразу о всём обществе в целом (приведены данные для русскоязычного социума). Эксперты вводят ряд простых метрик, помогающих понимать какое влияние на общество, и насколько глубоко оказало данное событие и ситуация.

Для статьи были использованы находящиеся в открытом доступе данные соцмедиа за март и апрель 2019 г: проанализированы почти 5 миллиардов текстов (свыше 120 миллиардов слов).

Естественно, что общество является зеркалом того, что происходит в мире. И одновременно, через публичные каналы коммуникации формирует новые тренды и смыслы, часть из которых закрепляется в медиа-пространстве социума, умах людей. Насколько социальные «большие данные» могут показать, «что» будоражит общественность?

Могут ли определить «глубину» - какие события затронули нас, а какие ярко загорелись, но быстро затухли? В каких соцсетях больше любят обсудить политику, а в каких - предстоящие праздники? Какие темы люди обсуждают между собой, а СМИ освещают лишь поверхностно или вовсе обходят стороной? На эти и подобные вопросы теперь есть ответы.

Можно сказать, что любой этнос состоит из специфического для каждого народа набора трендов, связанных с историей, праздниками, культурой, религией, привычками, и т.п. Долгосрочные тренды закладываются во времена формирования этноса и живут веками, новые, зарождающиеся тренды, - формируются событийно и ситуационно, но большинство из них исчезнут и не закрепятся в поколениях.

Долгосрочные тренды характеризуется высокой мощностью и устойчивостью, они вплетены в сознание социума, в слова и фразы народа.

«В начале было Слово. И слово было “Бог” («Новый завет») На графике хорошо видна огромная мощность (количество упоминаний) и, главное, регулярность использования понятия «Бог» в русском языке:

Культурологические и религиозные тренды (праздники, торжества, юбилеи) – характеризуются динамикой изменения мощности из года в год. Православная Пасха:

Как события и тренды закрепляются в сознании социума? Какой мощности должны быть события, чтобы стать долгосрочными трендами? Если события обсуждают неделями, а то и месяцами – могут они стать устойчивым долгосрочным трендом? Когда именно слово «голубой» поменял в этносе свой тренд и перестал ассоциироваться с «небом», «щенком» и «вагончиком»?

Вспомним пожар Нотр-Дама в Париже. Ярко вспыхнувшее событие стало краткосрочным «трендом» для русскоязычного социума.

Технологии трендов позволяют выявлять темы, которые не всегда интересны крупным ТВ и медиа-каналам, но вызывают в обществе массу эмоций и откликов.

Так, выход последнего сезона культового сериала «Игра Престолов» вызвал огромную лавину упоминаний слов «сноу», «ходоки», «трон» и прочее. Вот уж действительно закрепившийся тренд:

График сравнения «Игры Престолов» с «Хеллбоем»:

И в заключение, можно ли выявить тренды поколений, точки сборки, точки соприкосновения? Пользователи «VK» – бунтари и игроманы? В «Одноклассниках» – пасхальные/праздничные люди? А в «Instagram» – люди жизни и комики? Смотрите сами, тренды марта-апреля 2019:

Facebook
Вконтакте
Одноклассники
Instagram

А вы в тренде?!